Mediale Wahrnehmung der Erwachsenenbildung im Umbruch
Quo vadis Öffentlichkeitsarbeit?
Dieses Arbeitspapier untersucht die Veränderungen in der medialen Wahrnehmung der Erwachsenenbildung. Es exploriert, mit welchen Vorurteilen und Stereotypen das Feld in den „traditionellen" Medien zu kämpfen hat und welche Herausforderungen mit eigenverantwortlich gestalteten Beiträgen in sozialen Medien verbunden sind. Das Papier analysiert, welche Zielgruppen über welche Kanäle erreicht werden, und diskutiert die Chancen und Risiken des Einsatzes von künstlicher Intelligenz (KI) in der Öffentlichkeitsarbeit. Darüber hinaus wird thematisiert, warum eine umfassende digitale Marketingstrategie für die gemeinwohlorientierte Weiterbildung bislang nur schwer umsetzbar ist. Der Beitrag schließt mit der Benennung zentraler Herausforderungen für die Öffentlichkeitsarbeit der gemeinwohlorientierten Erwachsenenbildung im digitalen Zeitalter.
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weitere Infos
Schöll, Ingrid (2026). Mediale Wahrnehmung der Erwachsenenbildung im Umbruch: Quo vadis Öffentlichkeitsarbeit?. Hessische Blätter für Volksbildung, 76(3), 43-53. Bielefeld: wbv Publikation. https://doi.org/10.3278/HBV2603W005
Bibliografische Angaben
- Reihe: Hessische Blätter für Volksbildung
- Band: 76
- Auflage: 1
- Erscheinungsdatum: 11.09.2026
- Umfang: 11 Seiten
- Artikelnr: HBV2603W005
- DOI (E-Paper-Teilbeitrag): 10.3278/HBV2603W005
- Imprint: wbv Publikation
- Sprache: Deutsch
- Lizenzhinweis:
- Autor(en): Ingrid Schöll