Marketing und Angebotskommunikation
Marketing ist ein Prinzip zur Führung von Unternehmen. Marketing (going to market) denkt und handelt konsequent von außen nach innen - vom Markt hinein in das Unternehmen. Die Angebotskommunikation ist systemisch verwoben mit den Instrumenten des Marketings. Die Kommunikation ist Teil des Produkts, sie ist Teil des Interaktionsprozesses zwischen dem Unternehmen, seinen Leistungen und der Öffentlichkeit. Die Angebotskommunikation schafft Beziehungen zwischen Menschen und Marken. Dafür müssen Unternehmen wissen, wie Menschen „ticken" - um ihnen die richtigen Botschaften zu senden.
Beiträge
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Theßenvitz, Stefan (2023). Marketing und Angebotskommunikation. Hessische Blätter für Volksbildung. 73(2), 57-62. Bielefeld: wbv Publikation. https://doi.org/10.3278/HBV2302W007
Bibliografische Angaben
- Reihe: Hessische Blätter für Volksbildung
- Band: 73
- Auflage: 1
- Erscheinungsdatum: 09.06.2023
- Umfang: 6 Seiten
- Artikelnr: HBV2302W007
- DOI (E-Paper-Teilbeitrag): 10.3278/HBV2302W007
- Imprint: wbv Publikation
- Sprache: Deutsch
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