Editorial
Marketing und Angebotskommunikation
Marketing beschäftigt die Erwachsenen- und Weiterbildung seit mindestens 30 Jahren in unterschiedlicher Intensität. Dazu gehören auch zum Teil kritische Sichtweisen. Seit einigen Jahren hat sich durch Digitalisierung und gesellschaftlichen Wandel - beschleunigt durch die Pandemie - einiges verändert bzw. befindet sich in Veränderung.
Das Themenheft schaut in einigen Beiträgen zurück auf die Genese und Rezeption von verschiedenen Marketingansätzen in der Erwachsenen- und Weiterbildung, was immer in Bezug auf Gegenwart und Zukunft - oft umsetzungsorientiert - diskutiert wird. Marketing stellt sich als sehr facettenreich dar. Eine Reihe an Impulsen wird durch Beiträge aus Wissenschaft und Praxis gegeben, die auch aktuelle Forschungs- und Entwicklungsbedarfe erkennen lassen.
Das Themenheft schaut in einigen Beiträgen zurück auf die Genese und Rezeption von verschiedenen Marketingansätzen in der Erwachsenen- und Weiterbildung, was immer in Bezug auf Gegenwart und Zukunft - oft umsetzungsorientiert - diskutiert wird. Marketing stellt sich als sehr facettenreich dar. Eine Reihe an Impulsen wird durch Beiträge aus Wissenschaft und Praxis gegeben, die auch aktuelle Forschungs- und Entwicklungsbedarfe erkennen lassen.
Beiträge
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Weiterbildungsmarketing in Krisenzeiten
Weshalb konstruierte Lernbedarfe und segmentierte Märkte ein Problem sind
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Universitätsinternes Marketing in der wissenschaftlichen Weiterbildung
Zielgruppenbezug und Kommunikationspolitik
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Instagram lebt von der Community: auch in der eigenen Einrichtung und im realen Leben
Ein Praxisbericht aus der Erwachsenenbildung
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Bibliografische Angaben
- Reihe: Hessische Blätter für Volksbildung
- Band: 73
- Auflage: 1
- Erscheinungsdatum: 09.06.2023
- Umfang: 5 Seiten
- Artikelnr: HBV2302W001
- DOI (E-Paper-Teilbeitrag): 10.3278/HBV2302W001
- Imprint: wbv Publikation
- Sprache: Deutsch
- Lizenzhinweis:
- Autor(en): Bernd Käpplinger, Jürgen Küfner, Berbel Unruh