GATE-Germany (Hg.)

Weltweit und virtuell - Praxisbeispiele aus dem digitalen Hochschulmarketing

Die Studie stellt Beispiele guter Praxis für den Einsatz von digitalen Instrumenten im internationalen Hochschulmarketing vor. Dazu zählen Websites, Apps, Social Media, Webinare, virtuelle Messen, digitale Lehr- und Lernformate und ein Customer-Relationship-Management-System.
Die vorgestellten Projekte aus Deutschland und dem europäischen Ausland bieten innovative Modelle und Handlungsempfehlungen, die Hochschulen für ihr eigenes internationales Marketing adaptieren können.
Vorwort
1 Hintergrund der Studie
2 Vorgehen im Rahmen der Recherche
3 Digitale Instrumente im internationalen Hochschulmarketing
3.1 Website des International Graduate Centers der Hochschule Bremen mit Online-Bewerbungstool und unterstützenden Elementen der strategischen Erfolgsmessung
3.2 Website des PRISMA-Praktikumsprogramms der Johannes Gutenberg-Universität Mainz mit Chat-Funktion
3.3 Interaktive Online-Broschüren und individuelle Online-Zeitschrift der Universität Groningen
3.4 Webinare am Institut für Weiterbildung Berlin der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
3.5 Virtueller Informationstag "Virtual Information Fair" der Universität Mannheim
3.6 Interaktive virtuelle "Jacobs Campus Tour" der Jacobs University Bremen
3.7 Zentrale englischsprachige Facebook-Seite der Universität Bremen
3.8 "SmartUni App" der Universität Lodz
3.9 MOOC-Strategie der Technischen Universität München
3.10 Virtual Linguistics Campus mit Inverted Classroom am Institut für Anglistik und Amerikanistik der Philipps-Universität Marburg
3.11 Rekrutierungsstrategie der Universität Uppsala
3.12 Customer-Relationship-Management-System an der Universität Tallinn
3.13 Suchmaschinenoptimierung der Leuphana Universität Lüneburg
4 Fazit
5 Literatur

weitere Infos

Digitales Marketing eröffnet Hochschulen neue Wege, um sich im internationalen Bildungsmarkt zu positionieren, talentierte Studierende zu gewinnen und die Aufmerksamkeit renommierter Forscherinnen und Forscher zu wecken. Die Schlagworte 'sozial' und 'mobil' fassen den Anspruch an zeitgemäßes digitales Hochschulmarketing zusammen. Hochschulen, die digitale Instrumente gut in die Rekrutierungs- und Internationalisierungsstrategien einbinden, sind ihrer Konkurrenz mehr als einen Schritt voraus. In ¿Weltweit und virtuell` präsentiert GATE-Germany 13 deutsche und europäische Good-Practice-Beispiele für den Einsatz digitaler Instrumente im internationalen Hochschulmarketing.

Die Studie stellt den Einsatz von Instrumenten wie Websites, Apps und Social-Media-Kanäle vor, aber auch Anwendungen wie Webinare, virtuelle Messen, digitale Lehr- und Lernformate und ein Customer-Relationship-Management-System. Jedes der 13 Beispiele wird in einem mehrseitigen Porträt präsentiert, von der Entstehung über den finanziellen Rahmen bis zu Erfolgsfaktoren und Hemmnissen. Thematische Infoboxen z.B. zu Suchmaschinenoptimierung oder E-Learning mit MOOCs vermitteln kompakt Infos zu den vorgestellten Instrumenten.

Datenbasis der Studie sind eine komparative Internetrecherche, Experteninterviews sowie eine Befragung von GATE-Mitgliedshochschulen.

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Der neue Band der Schriftenreihe Hochschulmarketing steht kostenfrei bei wbv-open-access.de zur Verfügung.

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Bibliografische Angaben

  • Reihe: Schriftenreihe Hochschulmarketing
  • Band: 13
  • Auflage: 1
  • Erscheinungsdatum: 27.07.2016
  • Umfang: 85 Seiten
  • Artikelnr: 6004519
  • ISBN (Print): 9783763957507
  • DOI E-Book (PDF): 10.3278/6004519w
  • Imprint: wbv Publikation
  • Sprache: Deutsch

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