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Alfred-Joachim Hermanni

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Weiterbildungseinrichtungen

Kommunikation nach innen und außen strategisch umsetzen

Der Medienprofi Prof. Dr. Alfred-Joachim Hermanni (früher in leitenden Positionen bei ARD, Deutsche Presseagentur, Verlagsgruppe von Holtzbrinck, PRO7) beschreibt, wie Weiterbildungseinrichtungen ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit aufbauen und professionell umsetzen können. In kompakten Kapiteln bekommen die Leser:innen wesentliche Informationen und Praxistipps: Aufbau und Ziel der Kommunikationsarbeit, Erstellung von Pressemitteilungen, Flyern und Anzeigen, Nutzung der sozialen Medien, Finanzierung und rechtliche Rahmenbedingungen.

Im täglichen Vielklang der Medien ist es für alle Weiterbildungseinrichtungen wichtig, ein klares Kommunikationsprofil zu entwickeln, damit Programmangebote und Informationen zielgerichtet und erfolgreich verbreitet werden können.
Vorbemerkungen (DIE)
Einleitung
1. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in Organisationen der Erwachsenen- und Weiterbildung
2. Voraussetzungen erfolgreicher Kommunikation
3. Kommunikation mit Zielgruppen der Erwachsenen- und Weiterbildung
4. Die klassischen Aufgaben
5. Das Internet und die neuen Medien
6. Finanzierung
7. Rechtliche Rahmenbedingungen
Literatur
Sachverzeichnis
Abbildungen und Tabellen
Autor
Zusammenfassung
Prof. Dr. Alfred-Joachim Hermanni (Jg. 1958) leitet den Studiengang Medien- und Kommunikationsmanagement sowie das Hochschulzertifikat Digital Media an der SRH Fernhochschule Riedlingen. Zuvor verantwortete er die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des Präsidiums des Deutschen Roten Kreuzes, war Chefredakteur bei Pro7 und arbeitete international als Film- und Fernsehproduzent.

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Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Weiterbil-dungseinrichtungen auch mit kleinen Budgets umsetzen

Zeitungen, Magazine, soziale Medien, Rundfunk, TV: Volkshochschulen und andere Weiterbildungseinrichtungen, die in der weiten Medienlandschaft gesehen und gehört werden wollen, müssen ihre Kommunikation zu gesellschaftlichen Themen und mit Teilnehmenden und Interessenten planen und strukturieren. Dabei sind Budgets und Personalressourcen für Kommunikation und Marketing häufig begrenzt. Wie diese Institutionen mit Bordmitteln ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit aufbauen und professionell umsetzen können, beschreibt Medienprofi Alfred-Joachim Hermanni in 'Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Weiterbildungseinrichtungen'.

Wie entwickelt man eine Kommunikationsstrategie? Wie funktioniert erfolgreiches Kommunikationsmanagement? Welche Zielgruppen können wir ansprechen? Wie wird Öffentlichkeitsarbeit im Internet umgesetzt? Wie schreibt man eine Pressemitteilung oder gestaltet eine Anzeige? Das Praxisbuch 'Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Weiterbildungseinrichtungen' kombiniert die wichtigsten Grundlagen der Kommunikationswissenschaft mit umfangreichen Praxiserfahrungen und liefert direkte Antworten auf diese Fragen. In kompakten Kapiteln vermittelt der Autor Wissen über Aufbau und Ziele der Kommunikationsarbeit, von der Erstellung eines Logos bis zur Nutzung der sozialen Medien. Finanzierung und Controlling auch mit kleinen Budgets erläutert er ebenso, wie rechtliche Rahmenbedingungen.

Der Band gibt Praktiker:innen der Weiterbildung Handlungsanregungen und fundiert ihre Entscheidungen in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

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Bibliografische Angaben

  • Reihe: Perspektive Praxis
  • Band: 29
  • Auflage: 1
  • Erscheinungsdatum: 07.10.2019
  • Umfang: 123 Seiten
  • Artikelnr: 43/0053w
  • ISBN (Print): 9783763960361
  • ISBN E-Book (PDF): 9783763960378
  • Imprint: wbv Publikation
  • Sprache: Deutsch

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