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ARTIKELDETAILS

Heiner Barz, Dajana Baum, Aiga von Hippel, Jutta Reich, Rudolf Tippelt

Weiterbildung und soziale Milieus in Deutschland, Band 3: Milieumarketing implementieren

2008, 164 Seiten

Reihe: DIE spezial

Artikelnummer: 85/0007w

Creative Commons Lizenzvertrag
Weiterbildung und soziale Milieus in Deutschland, Band 3: Milieumarketing implementieren von Barz, Heiner; Baum, Dajana; Hippel, Aiga von; Reich, Jutta; Tippelt, Rudolf steht unter einer Creative Commons Namensnennung - Weitergabe unter gleichen Bedingungen 4.0 International Lizenz.
E-Book (PDF):
ISBN: 978-3-7639-4643-3
DOI: 10.3278/85/0007w

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Beschreibung

  • Milieuspezifische Weiterbildung in der Praxis


Was es bedeutet, die milieuspezifische Perspektive in das Angebot der Weiterbildung zu integrieren, dokumentiert dieser Band. Er basiert auf den Erfahrungen aus 26 Pilotprojekten, die Erwachsenenpädagogen der Universitäten Düsseldorf und München bei der Entwicklung, Einführung und Etablierung milieuspezifischer Angebote begleiteten.

Folgende Fragen aus der Weiterbildungspraxis stehen im Fokus:

- Wie kann die Sozialstruktur vor Ort ins Milieumodell übersetzt werden? (Milieusegmentzuordnung)

- Wie können geeignete Marketingziele defniert werden? (Innovationsfokus)

- Wie können Programmplanende eine milieutypische (An-)Sprache der Zielgruppe erlernen? (Textwerkstatt)

- Wie kann man testen, ob ein Angebot bei einer anvisierten Zielgruppe auch tatsächlich ankommt? (Produktklinik)


Das sagt die Presse

Insgesamt liegt ein Band vor, der die beiden ersten um eine wichtige Dimension ergänzt. Es finden sich sehr hilfreiche, detaillierte und handhabbare Informationen für Weiterbildungseinrichtungen, und es wird an vielen Stellen transparent, welche Aufgaben und

Prozesse sich ergeben, wenn man neue, milieuspezifische Zielgruppen gewinnen will.

Helmut Bremer, REPORT

 

Zusammenfassend stellt Band 3 eine nachvollziehbare wissenschaftlich begleitete und dokumentierte Überprüfung der Möglichkeiten und Grenzen eines Weiterbildungsmarketings unter Einbezug der Milieuperspektive dar.

Julia Spiegl, Magazin erwachsenenbildung.at

Zitiervorschlag

Barz, H./Baum, D./Hippel, A. u.a.: Weiterbildung und soziale Milieus in Deutschland, Band 3: Milieumarketing implementieren. Bielefeld 2008. DOI: 10.3278/85/0007w

Autor:in/Herausgeber:in

Rudolf Tippelt ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Pädagogik und Bildungsforschung an der Universität München.

Jutta Reich und Aiga von Hippel arbeiten dort als wissenschaftliche Angestellte.

Heiner Barz ist Professor für Erziehungswissenschaft und Leiter der Abteilung für Bildungsforschung an der Universität Düsseldorf.

E-Book Einzelbeitrag

Reich, Jutta; Tippelt, Rudolf
Milieumarketing Verortung im bildungswissenschaftlichen Diskurs
Creative Commons Lizenzvertrag

Seite 10-17
Preis
kostenlos